TikTok 音楽マーケティング担当者がスライムと油圧プレスに目を向ける理由

9月3日、TikTokアカウント「Hydraulic Press Channel」は、積み上げられたお金が押しつぶされて忘れ去られる様子を映した動画をアップロードした。

「粉砕のCEO」を自称するこのアカウントは、150トンの油圧プレス機がボウリングのボールやろうそく、その他の家庭用品を粉砕する動画を投稿し、1100万人を超えるファンを獲得した。

9月のビデオの背景では、山積みのコインとベネズエラのボリバレスを押しつぶす機械の音の下で、ジンジャー・ルートの曲「ロレッタ」が流れているのが聞こえる。

「ロレッタ」は無作為に選んだ曲ではありません。ジンジャー・ルートのレーベル、アクロフェイズ・レコードが音楽マーケティング会社ソングフルエンサーを雇い、この曲をビデオに採用しました。 アーティストのジンジャー・ルートもこの曲を宣伝するために別の投稿を作成したが、最終的に TikTok で最も多くのエンゲージメントを集めたのは油圧プレスビデオと関連デュエットで、合わせて 3,700 万回の再生回数と 220 万回の「いいね！」を記録した。

「油圧プレスのアカウントのようにこれらのアカウントを使用することは、曲に最初に外向きに取り組む機会を与えるのに役立ち、人々の前に出てアルゴリズムにそれを認識させるのに役立ちます」とアクロフェーズ・レコードの創設者ダン・アシップ氏はインサイダーに語った。 。 そして、TikTok上でユーザーが作成した動画や再生回数がしっかりあれば、アーティストやレーベルがSpotifyなどのプラットフォームのプレイリストに曲を売り込むのに役立つと同氏は付け加えた。

音楽マーケティング担当者は、TikTok でのトラックの宣伝に人気のインフルエンサーを雇うことがよくあります。これは、アプリ上で注目を集めるダンス チャレンジやミームを奨励することによって行われます。 しかし、TikTokでの楽曲キャンペーンに携わった6人の情報筋によると、レコードレーベルは、インフルエンサーがまったく登場しない動画を投稿するメディアアカウントとも定期的に連携しているという。 スライムや氷の入ったグラスに注がれるコーヒーのクローズアップショットをアップロードするアカウントを利用することも、曲への関心を高めるのに同様に効果的な方法である可能性がある、と彼らは述べた。

これらの一般向けアカウントは、物品が砕かれたり、掃除されたり、組み立てられたりする視覚的に満足のいくクリップを提供しており、何百万ものビューを獲得する可能性があります。

「『For You』のタイムラインにアクセスすると、料理のレシピやスケートボードのビデオ、タトゥーの失敗などが表示されることが多い」とマーケティング代理店ゲット・エンゲージドの共同創設者ベン・ハイオット氏は語る。 「クリエイターがダンスをしたりコントをしたりするだけではありません。」

許可を得ていないため匿名を希望したあるレコード会社のマーケティング担当者は、曲をビデオの前面中央に配置するのではなく背景に追加することは、電子音楽などの特定の音楽ジャンルでは特に効果的な戦略になる可能性があると述べた。社内戦略について話し合うため。

「視覚的に非常に魅力的なコンテンツのサウンドトラックに私たちの音楽を使用することは、私がよく好む非常に良い方法です。なぜなら、無意識のうちに何百万ものビデオで自分の音楽が再生されることになるからです。」と彼らは言いました。

Get Engagged のチームは、スムージーをブレンドする TikTok 動画を作成するユーザーから、敷物を徹底的に掃除するクリエイターに至るまで、クリエイターの顔を掲載しないさまざまなアカウントを使ったマーケティング キャンペーンに取り組んでいると述べた。

ハイオット氏は「リーチの観点から見ると、クリエイター以外のプロフィールは素晴らしい」と述べ、マイナス面としてはクリエイターとの人間的なつながりが失われることだと付け加えた。 「多くの場合、それは人々が見るのをやめられないタイプのコンテンツです。」

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