解説: YouTube の名声を IPO に変えるのは、たとえ MrBeast であっても簡単ではありません

解説

MrBeast にはイーロン・マスクよりも多くのオンラインフォロワーがいるかもしれないが、彼の経験からブランドから企業へのベンチャーは簡単ではないことが分かる、とフィナンシャル・タイムズのエレイン・ムーアは言う。

サンフランシスコ：世界で最も人気のあるユーチューバーの一人は、ノースカロライナ州出身のジミー・ドナルドソンという背が高くてやや不器用な25歳で、ファンの間ではミスタービーストとしてよく知られている。

彼はイーロン・マスクよりも多くのオンラインフォロワーを抱えており、何百万ドルもの広告収入を上げており、熱心な購読者ベースをビジネスに変えたいと考えている。 しかし、仮想の名声を現実の世界に置き換えるのは難しい。

10 代を YouTube に夢中になって過ごしていない人なら、ドナルドソンの成功は驚くべきことかもしれません。 彼が作るビデオは MTV のジャッカスを彷彿とさせます。たくさんの叫び声と手の込んだスタントがあります。

逃避行には、スポーツカーを油圧プレスで押しつぶしたり、電車をレンガの壁に突っ込んだりすることが含まれます。 最近では、彼の作品には慈善的な側面が見られるものが増えています。 ビデオ タイトルは、たとえば、初めて聴覚に障害のある人が 1,000 人など、目を引く大きな数字で取引されています。

ドナルドソンには、スーパースターとして連想されるような特質はありません。 彼は自信を深めてきましたが、カメラの前ではまだ不快に見えることがあります。 彼のビデオは、友達が笑っているショットや早送りカットなど、カジュアルな YouTube スタイルに従っていますが、リラックスしているように見えることはほとんどありません。

それでも、彼のコメント欄は敬意のこもった輝きを放っている。 彼が椅子に座って10,000まで数えるビデオの下で、ある視聴者はこう書いた。「これは最高の手作業と献身だ！」 彼の忍耐力と精神力は並外れていて、どこからどうやってモチベーションを得ているのか分からない。」

ドナルドソンと彼のような他のオンラインスターにとっての問題は、次に何が起こるかです。

最も成功したコンテンツクリエイターであっても、ソーシャルメディア企業のアルゴリズム、モデレーター、デジタル広告の浮き沈みに翻弄されて生きています。 プラットフォームの所有者がルールを設定します。

Googleの親会社Alphabet傘下のYouTubeは現在、TikTokに対抗するために、より多くのクリエイターに短い動画をアップロードするよう説得しようとしている。 TikTokは米国で禁止の脅威にさらされている。 クリエイターがより多くのフォロワーを獲得するにつれて、コントロールの欠如が不快になり始める可能性があります。 自主性は貴重な財産になります。

視聴者はオフライン ビジネスを構築するもう 1 つの動機である新しいビデオの継続的なストリームを求めているため、コンテンツ作成も骨の折れる仕事です。

ドナルドソンは若いかもしれないが、1億7,800万人の加入者に達するまでには時間がかかった。 彼は 11 歳のときに YouTube に投稿を始めました。

1年前、ポッドキャスターのジョー・ローガンと話したとき、彼は自分自身をこのプラットフォームに「過剰に夢中になっている」と述べた。 彼は、たとえば、ビデオのサムネイル画像がどれだけ明るいかを調べて、ビデオを拡散させる方法を研究しました。 彼自身の作品は漫画的で超現実的です。

MrBeast ビデオはこのジャンルのモデルです。長すぎず、注意力が不安定な視聴者にとって役立つ説明で始まります。 彼は他の有名な YouTuber も巻き込むのが好きです。 最近、PewDiePie としても知られる Felix Kjellberg (YouTube 登録者数 1 億 1,100 万人) が、日本のジェットコースターに加わりました。

彼の聴衆が増えるにつれて、ビジネスの数も増えます。 動画広告収益の 55 パーセントを YouTube のパートナー プログラムを通じて得ているほか、彼のビジネス活動には、MrBeast Burger というゴースト キッチンや Feastables というチョコレート バー会社、さらに Creative Juice というフィンテックを介した他のクリエイターへの投資が含まれます。

今年初め、ドナルドソン氏は自身の事業の一部を「数十億ドルで」売却するというアイデアをツイートした。 同氏は以前、新規株式公開のアイデアについて言及していた。

昨年、ニュースウェブサイトのアクシオスは、同氏が自身のビジネス帝国の価値を約15億米ドルとする外部資金調達を検討していると報じた。 テクノロジー用語で言えば、これは彼をユニコーンにするでしょう。

有名人が経営するビジネスは新しいものではない。 90年代後半、デヴィッド・ボウイはアルバムからの収益に基づいて資産担保証券を発行した。 ジョージ・クルーニーはテキーラを売っていました。 リアーナにはメイクアップラインがあります。