MrBeast は IPO を検討している最新の YouTube スーパースターだが、それを現実にするのは簡単ではない

意見

何億人ものフォロワーを持つクリエイターであっても、年配の視聴者にとっては自分の名前がほとんど意味を持たず、ソーシャルメディア以外でブランドを構築するチャンスが妨げられることがあります。

世界で最も人気のある YouTuber の 1 人は、ファンの間では MrBeast としてよく知られている、ノースカロライナ州出身のジミー ドナルドソンという背が高く、ややぎこちない 25 歳です。 彼はイーロン・マスクよりも多くのオンラインフォロワーを抱えており、何百万ドルもの広告収入を上げており、熱心な購読者ベースをビジネスに変えたいと考えている。 しかし、仮想の名声を現実の世界に置き換えるのは難しい。

10 代を YouTube に夢中になって過ごしていない人なら、ドナルドソンの成功は驚くべきことかもしれません。 彼が作るビデオは MTV のジャッカスを彷彿とさせます。たくさんの叫び声と手の込んだスタントがあります。 逃避行には、スポーツカーを油圧プレスで押しつぶしたり、電車をレンガの壁に突っ込んだりすることが含まれます。

ジミー・ドナルドソン、別名ミスタービースト。 IPOに対する彼の関心は薄れてきた。 インスタグラム

最近では、彼の作品には慈善的な側面が見られるものが増えています。 ビデオ タイトルは、たとえば「1000 人の聴覚障害者が初めて聞いた」など、目を引く大きな数字で取引されています。

ドナルドソンには、スーパースターとして連想されるような特質はありません。 彼は自信を深めてきましたが、カメラの前ではまだ不快に見えることがあります。 彼のビデオは、友達が笑っているショットや早送りカットなど、カジュアルな YouTube スタイルに従っていますが、リラックスしているように見えることはほとんどありません。

それでも、彼のコメント欄は敬意のこもった輝きを放っている。 彼が椅子に座って10,000まで数えるビデオの下で、ある視聴者はこう書いた。「これは最高の努力と献身だ！ 彼の忍耐力と精神力は並外れています。 彼がどこでどのようにしてモチベーションを得ているのかわかりません。」

ドナルドソンや他のオンラインスターにとっての問題は、次に何が起こるかということだ。 最も成功したコンテンツクリエイターであっても、ソーシャルメディア企業のアルゴリズム、モデレーター、デジタル広告の浮き沈みに翻弄されて生きています。 プラットフォームの所有者がルールを設定します。

Googleの親会社Alphabet傘下のYouTubeは、TikTokに対抗するために、より多くのクリエイターに短い動画をアップロードするよう説得しようとしている。 TikTokは米国で禁止の脅威にさらされている。 クリエイターがより多くのフォロワーを獲得するにつれて、コントロールの欠如が不快になり始める可能性があります。 自主性は貴重な財産になります。

視聴者は新しいビデオの継続的なストリームを求めているため、コンテンツの作成も骨の折れる作業です。これは、オフライン ビジネスを構築するもう 1 つの動機となります。 ドナルドソンは若いかもしれないが、1億7,800万人の加入者に達するまでには時間がかかった。 彼は 11 歳のときに YouTube に投稿を始めました。

1年前、ポッドキャスターのジョー・ローガンと話したドナルドソンは、自分自身をこのプラットフォームに「過剰に執着している」と述べた。 彼は、たとえば、ビデオのサムネイル画像がどれだけ明るいかを調べて、ビデオを拡散させる方法を研究しました。 彼自身の作品は漫画的で超現実的です。

MrBeast ビデオはこのジャンルのモデルです。長すぎず、注意力が不安定な視聴者にとって役立つ説明で始まります。

彼は他の有名な YouTuber も巻き込むのが好きです。 最近、PewDiePie としても知られる Felix Kjellberg (YouTube 登録者数 1 億 1,100 万人) が、日本でジェット コースターに乗りました。

彼の聴衆が増えるにつれて、ビジネスの数も増えます。 動画広告収益の 55 パーセントを YouTube のパートナー プログラムを通じて得ているほか、彼のビジネス活動には、MrBeast Burger というゴースト キッチンや Feastables というチョコレート バー会社、さらに Creative Juice というフィンテックを介した他のクリエイターへの投資が含まれます。

今年初め、ドナルドソン氏は自身の事業の一部を「数十億ドルで」売却するというアイデアをツイートした。 同氏は以前、新規株式公開のアイデアについて言及していた。 昨年、ニュースウェブサイトのアクシオスは、同氏が自身のビジネス帝国の価値を約15億ドル（約2300億円）とする外部資金調達を検討していると報じた。 テクノロジー用語で言えば、これは彼をユニコーンにするでしょう。

有名人が経営するビジネスは新しいものではない。 90年代後半、デヴィッド・ボウイはアルバムからの収益に基づいて資産担保証券を発行した。 ジョージ・クルーニーはテキーラを売っていました。 リアーナにはメイクアップラインがあります。